I. Vấn đề của khách hàng

Chiến dịch Digital Marketing Con Đường Tôi là một phần của hành trình trẻ hóa thương hiệu OWEN.

Từ năm 2008, khi mới bước chân vào thị trường thời trang công sở cho phái mạnh, OWEN đã tạo dựng hình ảnh sang trọng, lịch lãm như những quý ông thành đạt. Tuy nhiên cũng chính hình ảnh sơ mi, quần âu nghiêm túc ấy đã khiến cho thương hiệu bị cảm nhận là “già”, khách hàng ưa chuộng OWEN chủ yếu chỉ là những quý ông thành đạt từ 30 trở lên.

Để thay đổi góc nhìn thương hiệu cho phù hợp hơn với xu thế mới cũng như hướng tới việc đem lại trải nghiệm đẳng cấp, thăng hoa cảm xúc cho đối tượng nam giới trẻ trung hơn, hiện đại hơn, bản lĩnh hơn, thích xây dựng hình tượng đậm chất đàn ông (manly), OWEN đã có nhiều chiến dịch lột xác mạnh mẽ. Trong đó, phải kể đến chiến dịch Con Đường Tôi.

Mục tiêu chiến dịch Digital MarketingCon Đường Tôi: Bên cạnh ý nghĩa đem lại sự khích lệ lớn lao, đồng hành cùng giới trẻ theo đuổi đam mê, OWEN thực hiện chiến dịch tiếp thị số “Cọn Đường Tôi” nhằm tăng độ phủ thương hiệu (Brand Awareness) tới nhóm khách hàng tiềm năng. Đó là nam giới từ 22 – 30 tuổi, sống ở thành thị, thu nhập mức A và B.

Nhãn hàng OWEN đã gặp rất nhiều khó khăn:

• Không tìm được đối tác uy tín, đáng tin cậy cho chiến dịch lớn.
• Cần được tư vấn và cung cấp nhiều giải pháp về công nghệ và digital giúp chiến dịch thành công tốt đẹp.
• Cần một đội ngũ Agency nhạy bén, tinh tế có thể tương tác ăn ý.
• Cần một đơn vị Digital Marketing chuyên nghiệp, am hiểu và dày kinh nghiệm thực chiến.
• Đảm bảo tiến độ, KPI, minh bạch.