Chiến dịch Digital Marketing Con Đường Tôi là một phần của hành trình trẻ hóa thương hiệu OWEN.
Từ năm 2008, khi mới bước chân vào thị trường thời trang công sở cho phái mạnh, OWEN đã tạo dựng hình ảnh sang trọng, lịch lãm như những quý ông thành đạt. Tuy nhiên cũng chính hình ảnh sơ mi, quần âu nghiêm túc ấy đã khiến cho thương hiệu bị cảm nhận là “già”, khách hàng ưa chuộng OWEN chủ yếu chỉ là những quý ông thành đạt từ 30 trở lên.
Để thay đổi góc nhìn thương hiệu cho phù hợp hơn với xu thế mới cũng như hướng tới việc đem lại trải nghiệm đẳng cấp, thăng hoa cảm xúc cho đối tượng nam giới trẻ trung hơn, hiện đại hơn, bản lĩnh hơn, thích xây dựng hình tượng đậm chất đàn ông (manly), OWEN đã có nhiều chiến dịch lột xác mạnh mẽ. Trong đó, phải kể đến chiến dịch Con Đường Tôi.
Mục tiêu chiến dịch Digital MarketingCon Đường Tôi: Bên cạnh ý nghĩa đem lại sự khích lệ lớn lao, đồng hành cùng giới trẻ theo đuổi đam mê, OWEN thực hiện chiến dịch tiếp thị số “Cọn Đường Tôi” nhằm tăng độ phủ thương hiệu (Brand Awareness) tới nhóm khách hàng tiềm năng. Đó là nam giới từ 22 – 30 tuổi, sống ở thành thị, thu nhập mức A và B.
Nhãn hàng OWEN đã gặp rất nhiều khó khăn:
Poka Media tự hào góp sức trong chiến dịch trẻ hóa thương hiệu OWEN với nhiệm vụ triển khai hoạt động tiếp thị số cho cuộc thi Con Đường Tôi.
Chiến dịch Digital Marketing Con Đường Tôi thuộc giai đoạn 2 – trọng tâm của toàn bộ hành trình trẻ hóa thương hiệu OWEN. “Con Đường Tôi” được tổ chức dưới hình thức một cuộc thi viết – nơi các bạn trẻ giàu đam mê, mạnh bản lĩnh chia sẻ câu chuyện vượt qua thử thách, vượt qua chính mình, truyền cảm hứng cho nhau để thành công.
Cụ thể chiến dịch diễn ra như sau:
Kết quả mà chiến dịch mang lại:
Bản quyền thuộc về POKA MEDIA. Sử dụng nội dung ở trang này và dịch vụ tại POKA MEDIA có nghĩa là bạn đồng ý với Thỏa thuận sử dụng và Chính sách bảo mật của chúng tôi.
GPKD số 0107920063 cấp bởi Sở Kế Hoạch & Đầu Tư Tp. Hà Nội
Tầng 5, Tòa Nhà N7 , Đồng Tàu, Thịnh Liệt, Hoàng Mai, Hà Nội
Bản quyền thuộc về POKA MEDIA. Sử dụng nội dung ở trang này và dịch vụ tại POKA MEDIA có nghĩa là bạn đồng ý với Thỏa thuận sử dụng và Chính sách bảo mật của chúng tôi.
GPKD số 0107920063 cấp bởi Sở Kế Hoạch & Đầu Tư Tp. Hà Nội